2022年8月科技类图书市场分析

 

 

中金易云·行业研究中心

一．                      总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降

2022年8月，图书市场（包括：零售、团购、馆配等）总量为96.06亿元，同比去年下降8.00%。

动销品种57.89万种，同比去年下降29.96%。

2．渠道与类别：社科类受团购渠道销量的拉升，同比上升显著

渠道方面，8月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比大于七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除团购渠道同比上升，其余各个渠道均同比下降。

 

类别方面，文化教育类销售码洋占比最高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除社会科学类同比上升8.22%，其余各个类别均同比下降。社会科学类主要受团购渠道销量的拉升，而科学技术类（同比下降19.42%）与励志经管类（同比下降18.45%）销量下滑显著，其中科学技术类是主要是由于馆配渠道销量大幅减少，而励志经管类则是由于馆配和网销渠道销售下降较多。

3．市场热点：主题读物仍旧热销，中小学教辅及名著阅读类也有较高热度

主题读物仍旧热销，“中国”、“习近平”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

同时8月暑期，中小学教辅及名著阅读类图书较为热销，“中小学教辅”、“阅读”、“名著”等关键词较为突出，如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》、《初中英语同步字帖(9年级全1册人教版单词听读版衡水体)》等均进入排行榜。

 

 

 

2022年8月总体市场热销关键词

 

2022年8月总体市场销售册数TOP10单品榜

4．出版社：主题读物类的热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，8月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社（+65）和浙江人民出版社（+85），均受主题读物的热销拉动，其中外文出版社出版的《习近平谈治国理政(第4卷)》和浙江出版社出版的《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》均为主题读物类爆款图书，本月有较高的销量。

2022年8月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	外文出版社	文教	65
2	北京联合出版公司	综合	-1
3	浙江人民出版社	综合	85
4	中信出版社	社科	-2
5	人民文学出版社	文艺	-1
6	商务印书馆	综合	-3
7	外语教学与研究出版社	文教	4
8	人民邮电出版社	科技	-2
9	人民教育出版社	综合	-4
10	机械工业出版社	科技	0

 

 

二．                      科技类图书市场行情

1．科技类市场：码洋同比下降 

2022年8月，科技类市场总量为10.86亿元，同比去年下降19.42%。

动销品种11.12万种，同比去年下降36.80%。

2．渠道与类别：工业技术类受馆配、网销渠道销售下滑的影响，同比降幅显著

渠道方面，8月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，各渠道均同比下降，其中馆配渠道下降明显。

细分类构成上，8月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，各类均同比下降。其中工业技术类（同比下降37.69%）降幅显著，主要是因为馆配渠道和网销渠道销量下滑较多。

3．市场热点：考研用书仍旧畅销，科普读物也有较高热度

8月，考研类图书仍较为畅销，如“高等数学”、“研究生”、“考研数学”等关键词较为突出，且《高等数学辅导讲义》、《考研数学基础过关660题》等均进入热销榜单。

科技类图书市场上科普类图书也有较高的热度，“科普”、“普及读物”等关键词较为突出，《DK博物大百科(精)》等进入热销榜单。

 

2022年8月科技类市场热销关键词

 

2022年8月科技类销售册数TOP10单品榜

排名	书名	定价	出版日期	ISBN	二级 分类	出版社
1	高等数学辅导讲义	69.8	2022-02-01	9787109291287	科学与自然	中国农业出版社
2	内科学(供基础临床预防口腔医学类专业用第9版全国高等学校教材)	118.0	2018-07-01	9787117265416	医学	人民卫生出版社
3	云彩收集者手册(精)	45.0	2018-03-01	9787544771344	科学与自然	译林出版社
4	做自己的心理医生	39.8	2018-05-01	9787520802130	生活娱乐	中国商业出版社
5	北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书	25.0	2012-08-01	9787539179834	生活娱乐	二十一世纪出版社
6	考研数学基础过关660题	99.8	2021-06-01	9787109271845	科学与自然	中国农业出版社
7	Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\2010\2013\2016版本)	49.8	2019-01-01	9787218130019	计算机	广东人民出版社
8	这书能让你戒烟	36.0	2018-01-01	9787559604644	生活娱乐	北京联合出版公司
9	DK博物大百科(精)	458.0	2018-09-01	9787110092743	科学与自然	科学普及出版社
10	海蒂怀孕大百科(全新升级第5版)	68.0	2019-04-01	9787544295390	生活娱乐	南海出版公司

 

4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，80%为科技类出版社，其余上榜的还有社科、文教等类别机构，如中信（排名第9）、高等教育出版社（排名第10）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《这里是中国》等，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+9），主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动。

2022年8月科技类市场销售码洋TOP20出版社

科技类码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)	排名变化(环比)
1	人民卫生出版社	科技	0	0
2	化学工业出版社	科技	1	1
3	人民邮电出版社	科技	1	-1
4	机械工业出版社	科技	-2	0
5	江苏凤凰科学技术出版社	科技	4	1
6	电子工业出版社	科技	0	-1
7	清华大学出版社	科技	-2	1
8	科学出版社	科技	-1	-1
9	中信出版社	社科	1	0
10	高等教育出版社	文教	-2	5
11	科学普及出版社	科技	9	-1
12	北京联合出版公司	综合	0	-1
13	北京科学技术出版社	科技	2	-1
14	中国中医药出版社	科技	-1	-1
15	中国农业出版社	科技	6	-1
16	中国建筑工业出版社	科技	-5	0
17	中国轻工业出版社	科技	1	0
18	湖南科学技术出版社	科技	7	2
19	西安交通大学出版社	综合	0	2
20	中国水利水电出版社	科技	4	-1

 

三．                      地方科技社：大部分地方科技社在科技市场排名有所上升

总体码洋方面，头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、青岛出版社，部分头部科技社同比排名有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有3家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第5）、北京科学技术出版社（排名第13）和湖南科学技术出版社（排名第18），大部分地方社在科技市场排名同比上升，部分地方科技社排名较为靠后，如安徽科技社(排名130)，科技市场仍有提升空间。

2022年8月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

 

四．                      大学社：部分科技类大学社受网销及馆配渠道销量的下滑，排名有所下降

科技类市场上，头部科技类大学社有2家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第7）和西安交通大学出版社（排名第19）。排名下降较多的科技类大学社有北京理工大学出版社（排名下降23名）、东南大学出版社（排名下降25名）、电子科技大学出版社（排名下降41名）和浙江大学出版社（排名下降23名），其中北京理工大学出版社和东南大学出版社均是由于网络渠道和馆配渠道销量下滑较多，而电子科技大学出版社主要受网络渠道销量下降的影响，浙江大学出版社则是由于馆配销量的减少。

2022年8月科技类销售码洋TOP20大学社

 

五．                      本期分享

科普类图书市场简析

1. 科普类市场：码洋同比上升，表现较好

2022年科普类图书总码洋为2779万元，同比去年上升12.47%，远高于市场平均水平及科技市场的平均水平，表现较好。

2. 科普类渠道情况：网销渠道销量的上升拉动科普类图书上涨

渠道方面，科普类主要以网销渠道为主，占比近8成，其余各个渠道占比较低。与去年同期相比，今年科普类图书仅网销渠道上升26.10%，其余各渠道均同比下降。

 

3. 科普类热销图书分析

 

从出版日期上看，2022年科普类图书热销榜top30中大多数为2020年及以前出版的图书，这类图书有较多的书粉基础和知名度，有较高的销量。

从单品上看，图解系列和部分珍藏版图书较受欢迎，例如《太喜欢生物了/知识进化图解系列》、《从一到无穷大(完整精修珍藏译本)》、《万物简史(彩图珍藏版)(精)》、《视觉之旅(化学世界的分子奥秘彩色典藏版)》等均进入排行榜。其中《从一到无穷大》这本书为今年科普类的爆款书，各个出版社出版的不同版本均较为热销，有8个版本的图书进入热销排行榜。本书属于“通才教育”的科普书，内容涉及自然科学的方方面面，作者是著名的物理学家和天文学家乔治·伽莫夫，他通过比喻、故事、丰富的插图，以及详尽的叙述，使一本横贯数学、物理、化学、生物学和天体物理学的书，通俗易懂，深受读者的喜爱。《万物简史》也有4个版本的图书进入排行榜，出版社分别为接力出版社、湖南文艺出版社和现代出版社。本书作者比尔·布莱森用清晰明了、幽默风趣的笔法，将宇宙大爆炸到人类文明发展进程中所发生的繁多妙趣横生的故事收入笔下，使读者对所生活的世界产生全新的感悟。

2022年科普类图书热销榜top30