2022年7月科技类图书市场分析

2022年7月科技类图书市场分析

 

中金易云·行业研究中心

一．                      总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降

2022年7月，市场总量预估可达133.65亿元，同比去年下降5.40%。

动销品种56.68万种，同比去年下降29.91%。

2．渠道与类别：经管励志类网络渠道和馆配渠道销量下降显著 

渠道方面，7月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除网销渠道同比微量上升，其余各个渠道均同比下降。

 

类别方面，文化教育类和少儿读物类销售码洋占比最高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除文学艺术类同比微量上升，其余各个类别均同比下降，其中经管励志类（同比下降17.51%）下滑幅度较大，其主要原因在于网络渠道和馆配渠道销量下滑。

3．市场热点：中小学教辅及名著阅读类较为热销

7月，随着暑假的到来，中小学教辅及名著阅读类图书较为热销，“中小学教辅”、“阅读”、“名著”等关键词较为突出，如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》、《艾青诗选(9上)/名著阅读课程化丛书》等均进入排行榜。

同时，主题读物仍旧热销，“中国”、“习近平”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

 

 

 

2022年7月总体市场热销关键词

 

2022年7月总体市场销售册数TOP10单品榜

4．出版社：主题读物类新书的热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，7月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为浙江人民出版社（+73），其上升的主要原因在于本月主题读物类爆款新书——《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》有较高的销量。

2022年7月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	人民文学出版社	文艺	3
2	人民教育出版社	综合	3
3	北京联合出版公司	综合	-2
4	中信出版社	社科	-2
5	人民邮电出版社	科技	6
6	首都师范大学出版社	文教	8
7	外语教学与研究出版社	文教	2
8	商务印书馆	综合	5
9	浙江人民出版社	综合	73
10	上海交通大学出版社	文教	8

 

 

二．                      科技类图书市场行情

1．科技类市场：码洋同比略有下降 

2022年7月，科技类市场总量预估可达13.22亿元，同比去年下降6.21%。

动销品种10.37万种，同比去年下降35.82%。

2．渠道与类别：工业技术类受馆配渠道销售下滑的影响，同比降幅显著

渠道方面，7月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除实体零售和网销渠道同比上升外，其余渠道均同比下降，馆配渠道下降明显。

细分类构成上，7月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，生活娱乐类和科学与自然类同比上升，其余各类均同比下降。其中工业技术类（同比下降29.55%）降幅显著，主要是因为馆配渠道销量下滑较多。

3．市场热点：科普类图书热度较高，考研用书仍旧畅销

7月科技类图书市场上科普类图书有较高的热度，“普及读物”、“科普”等关键词较为突出，《DK博物大百科(精)》、《脑力赋能》等均进入热销榜单。

考研类图书仍较为畅销，如“考研数学”、“高等数学”、“研究生”等关键词仍较为突出，且《高等数学辅导讲义》、《考研数学基础过关660题》等均进入热销榜单。

 

2022年7月科技类市场热销关键词

 

2022年7月科技类销售册数TOP10单品榜

排名	书名	定价	出版日期	ISBN	二级 分类	出版社
1	高等数学辅导讲义	69.8	2022-02-01	9787109291287	科学与自然	中国农业出版社
2	考研数学基础过关660题	99.8	2021-06-01	9787109271845	科学与自然	中国农业出版社
3	北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书	25.0	2012-08-01	9787539179834	生活娱乐	二十一世纪出版社
4	山海经(白话全译彩图珍藏版)	68.0	2016-08-01	9787514352894	生活娱乐	现代出版社
5	云彩收集者手册(精)	45.0	2018-03-01	9787544771344	科学与自然	译林出版社
6	上机考试题库二级MS Office高级应用(无纸化考试专用)/全国计算机等级考试模拟考场	49.0	2018-09-01	9787564766139	计算机	电子科技大学出版社
7	DK博物大百科(精)	458.0	2018-09-01	9787110092743	科学与自然	科学普及出版社
8	做自己的心理医生	39.8	2018-05-01	9787520802130	生活娱乐	中国商业出版社
9	Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\2010\2013\2016版本)	49.8	2019-01-01	9787218130019	计算机	广东人民出版社
10	脑力赋能	42.0	2019-11-01	9787505748033	医学	中国友谊出版公司

 

4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、人民邮电出版社和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，85%为科技类出版社，其余上榜的还有社科、文教等类别机构，如中信（排名第9）、高等教育出版社（排名第15）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《这里是中国》等，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+15），主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动。

2022年7月科技类市场销售码洋TOP20出版社

科技类码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)	排名变化(环比)
1	人民卫生出版社	科技	0	1
2	人民邮电出版社	科技	1	2
3	化学工业出版社	科技	1	0
4	机械工业出版社	科技	-2	1
5	电子工业出版社	科技	0	8
6	江苏凤凰科学技术出版社	科技	3	0
7	科学出版社	科技	0	4
8	清华大学出版社	科技	-2	-1
9	中信出版社	社科	2	-1
10	科学普及出版社	科技	15	-9
11	北京联合出版公司	综合	4	8
12	北京科学技术出版社	科技	4	-2
13	中国中医药出版社	科技	1	-1
14	中国农业出版社	科技	7	-5
15	高等教育出版社	文教	-7	13
16	中国建筑工业出版社	科技	-6	-2
17	中国轻工业出版社	科技	3	0
18	江西科学技术出版社	科技	5	4
19	中国水利水电出版社	科技	8	14
20	湖南科学技术出版社	科技	4	-2

 

三．                      地方科技社：总体市场竞争力有所提高，科技市场仍有提升空间

总体码洋方面，头部地方科技社中有2家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、青岛出版社，大部分头部科技社同比排名有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有2家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第6）和北京科学技术出版社（排名第12），部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间。

2022年7月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

 

四．                      大学社：部分科技类大学社受网销及馆配渠道销量的下滑，排名有所下降

科技类市场上，头部科技类大学社仅有一家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第8）。排名下降较多的科技类大学社有天津大学出版社（排名下降48名）、北京航空航天大学出版社（排名下降33名）和东南大学出版社（排名下降28名），其中北京航空航天大学出版社和东南大学出版社均是由于网络渠道和馆配渠道销量下滑较多，而天津大学出版社主要受网络渠道销量下降的影响。

2022年7月科技类销售码洋TOP20大学社

 

五．                      本期分享

抖音7月科技类热销书部分单品分享

1．                      医学卫生类图书——《抗炎（从根源上逆转慢病的炎症消除方案）》

刚出版的新书，7月抖音销量469，销售额2.8万。

1）内容贴近日常身体健康，更易走进大众

本书以专业又不失可读性的语言向读者介绍了横扫全球的饮食与生活新风潮——抗炎。这本书可以帮助读者从整体和全身视角彻底消除炎症，有效对抗常见的各类慢性病，如高血压、心脏病、糖尿病、内分泌失衡、皮肤问题、抑郁症等。本书涉及的内容与日常人们所关注的身体健康问题息息相关，更易走进大众，能吸引更多的读者。

2）健康类知名主播带货

本书7月销量较高的主要带货主播有阿拉坦・金鋒（粉丝数128.2w）、瘦龙（粉丝数86.3w）、别恙天年堂（粉丝数10.7w）等三个账号的主播。其中阿拉坦・金鋒主要以视频带货为主，其致力于微生物与身心健康关联研究的高学历人设深受粉丝的信赖；而瘦龙和别恙天年堂这两个账号分别以分享健康知识、饮食健康，赢得粉丝的关注，本书则主要以直播带货为主。这三个主播及账号标签均为健康类，与本书内容类别高度相似，因此取得了较好的带货销量。

2．                      科普类图书 ——《极限地球》

 

7月抖音销量2154，销售额108.5万

1）“地球百科”，科普艺术巨著

本书为GEO（德国国家地理）出品，被《德国科学画报》评为“2016年度最美知识书”。书中迈克尔·马丁通过将地球上的干旱沙漠与北极、南极的冰雪荒原对比，阐明地球极端环境地区的相似之处与差异，还将地球不同地区的沙漠连接成线并将其延伸，继而贯穿整个太阳系，展示了太阳系中地表被沙漠覆盖的其他行星，以对比的形式，呈现出我们人类所栖居的地球，使读者感受到地球独特、神奇的极限风景与生命的力量。

2）科普摄影集，艺术性和收藏价值兼具

本书有408幅自然人文影像，为作者耗时6年，从亲身拍摄的30万张图片中精选而出，带给读者震撼的视觉冲击和艺术魅力。且本书制作精美，质地细腻，色彩饱满，极具艺术性和收藏价值。

3）头部主播直播带货效果显著

东方甄选直播间有较多的粉丝及流量，7月份的一场本书直播带货，使得销量直线攀升，带货效果显著。

3．                      生活娱乐类图书 ——《轻松做150道空气炸锅创意美食》

7月抖音销量4226，销售额20.1万

1）创意食谱，简单实用

本书介绍了3大类共150余道美食制作，包括炸物（素菜、肉类、海鲜等）、烘焙和制作小零食等，图文并茂、步骤清晰、轻松易懂，把每个操作细节解释得清清楚楚；简单实用，即使是厨房新手，按照菜谱也能妥妥地做出健康美食。

2）与家用电器类直播账号、美食制作类账号关联销售

        本书7月在抖音的主要销售方式为直播带货，其销售量较好的直播账号为家用电器类直播账号、美食制作类账号，如荣之鑫电器优选、八峰、漂亮姐轻奢馆、果妈做美食等等。家用电器类的直播将家用电器（如空气炸锅）与本食谱联合推出，起到较好的营销效果；而美食制作类直播与本食谱内容息息相关，有着较好的内容输出，给粉丝展示了食谱的操作可行性和食物的可口美味，更能吸引粉丝购买本书。