2022年5月科技类图书市场分析
中金易云·大数据分析团队
一． 总体图书市场行情
1．总体市场：码洋同比略有下降，动销品种下降显著
2022年5月，市场总量预估可达88.22亿元，同比去年下降4.13%。
动销品种58.88万种，同比去年下降22.91%。
2．渠道与类别：少儿读物和文学艺术类受网络渠道的热销拉动，增幅显著
渠道方面，5月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，网销渠道同比上升，其余各个渠道均同比下降。
类别方面，少儿读物类和文学艺术类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除少儿读物类和文学艺术类同比增长，其余各个类别均同比下降。少儿读物类和文学艺术类的增长主要受网络渠道的热销拉动。
3．市场热点：少儿类和文学类热度上升，主题读物仍旧热销
5月下旬，随着六一儿童节的临近，节日营销活动不断推出，少儿类和文学类图书热度不断上升，“童书”、“少儿”、“儿童文学”、“长篇小说”等关键词较为突出，如《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》、《青铜葵花/曹文轩纯美小说系列》等均进入热销排行榜。
同时，主题读物仍旧热销，“中国”、“中国共产党”等关键词较为突出，如《习近平在浙江(上下)》、《中国共产党宣传工作简史(上下)》、《中国共产党简史》等进入排行榜。
2022年5月总体市场热销关键词
2022年5月总体市场销售册数TOP10单品榜
|
排名 |
书名 |
定价 |
出版日期 |
ISBN |
二级分类 |
出版社 |
|
1 |
奥特曼系列视觉志(55周年纪念版) |
70.0 |
2021-12-01 |
9787570711888 |
艺术 |
安徽少年儿童出版社 |
|
2 |
肖秀荣2023考研政治1000题 |
69.8 |
2022-06-01 |
9787304080600 |
政治 |
国家开放大学出版社 |
|
3 |
青铜葵花/曹文轩纯美小说系列 |
22.0 |
2016-04-01 |
9787534633362 |
儿童文学 |
江苏凤凰少年儿童出版社 |
|
4 |
素书(感悟传世奇书中的成功智慧) |
45.0 |
2012-08-01 |
9787511320506 |
哲学 |
中国华侨出版社 |
|
5 |
洛克菲勒写给儿子的38封信 |
36.0 |
2019-03-01 |
9787547259405 |
历史 |
吉林文史出版社 |
|
6 |
习近平在浙江(上下) |
139.0 |
2021-12-01 |
9787503572388 |
历史 |
中共中央党校出版社 |
|
7 |
中国共产党宣传工作简史(上下) |
98.0 |
2022-01-01 |
9787010245164 |
政治 |
人民出版社 |
|
8 |
口算题10000道(1下) |
29.8 |
2019-12-01 |
9787513156264 |
中小学 |
开明出版社 |
|
9 |
蛤蟆先生去看心理医生 |
38.0 |
2020-08-01 |
9787201161693 |
成功励志 |
天津人民出版社 |
|
10 |
中国共产党简史 |
42.0 |
2021-02-01 |
9787010232034 |
政治 |
人民出版社 |
4．出版社：少儿读物类的热销拉动部分出版社排名大幅上升
|
总码洋排名 |
出版社 |
出版社分类 |
排名变化(同比) |
|
1 |
北京联合出版公司 |
综合 |
2 |
|
2 |
人民文学出版社 |
文艺 |
6 |
|
3 |
中信出版社 |
社科 |
1 |
|
4 |
人民邮电出版社 |
科技 |
2 |
|
5 |
机械工业出版社 |
科技 |
2 |
|
6 |
人民出版社 |
社科 |
-5 |
|
7 |
二十一世纪出版社 |
少儿 |
32 |
|
8 |
湖南文艺出版社 |
文艺 |
5 |
|
9 |
北京科学技术出版社 |
科技 |
19 |
|
10 |
江苏文艺出版社 |
文艺 |
2 |
二． 科技类图书市场行情
1．科技类市场：码洋同比下降
2022年5月，科技类市场总量预估可达11.18亿元，同比去年下降8.95%。
动销品种11.49万种，同比去年下降28.07%。
2．渠道与类别：网销热销拉动科学与自然类上涨，其余各类均同比下降，部分类别实体零售涨幅显著
渠道方面，5月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除网销渠道同比上升外，其余渠道均同比下降。
细分类构成上，5月科技类市场上码洋占比前三分别为生活娱乐类、医学类和科学与自然类。相比去年同期，除科学与自然类同比微升2.19%外，其余各类均同比下降。其中科学与自然类的上升是由于网络渠道码洋增量较大，而工业技术类（同比下降28.98%）降幅显著，则主要是因为馆配渠道和网销渠道销量下滑。
3．市场热点：考研用书仍旧热销，生活娱乐类也有较高热度
5月科技类图书市场上考研类图书仍较为畅销，如“研究生”、“高等数学”、“考研数学”等关键词较为突出，且《高等数学辅导讲义》、《考研数学基础过关660题》、《考研数学复习全书（基础篇）》等进入热销榜单。
生活娱乐类也有较高的热度，“养生”、“胎教”等关键词较为突出，《北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书》、《准爸爸睡前胎教故事》等均进入热销榜单。
2022年5月科技类市场热销关键词
2022年5月科技类销售册数TOP10单品榜
|
排名 |
书名 |
定价 |
出版日期 |
ISBN |
二级 分类 |
出版社 |
|
1 |
北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书 |
25.0 |
2012-08-01 |
9787539179834 |
生活娱乐 |
二十一世纪出版社 |
|
2 |
DK博物大百科(精) |
458.0 |
2018-09-01 |
9787110092743 |
科学与自然 |
科学普及出版社 |
|
3 |
高等数学辅导讲义 |
69.8 |
2022-02-01 |
9787109291287 |
科学与自然 |
中国农业出版社 |
|
4 |
考研数学基础过关660题 |
99.8 |
2021-06-01 |
9787109271845 |
科学与自然 |
中国农业出版社 |
|
5 |
准爸爸睡前胎教故事 |
29.8 |
2016-10-01 |
9787569907230 |
生活娱乐 |
北京时代华文书局 |
|
6 |
Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\2010\2013\2016版本) |
49.8 |
2019-01-01 |
9787218130019 |
计算机 |
广东人民出版社 |
|
7 |
考研数学复习全书（基础篇） |
69.8 |
2021-06-01 |
9787109268364 |
科学与自然 |
中国农业出版社 |
|
8 |
国家生态安全知识百问/总体国家安全观普及丛书 |
26.0 |
2022-04-01 |
9787010246581 |
工业技术 |
人民出版社 |
|
9 |
考研临床医学综合能力<西医>记忆技巧规律总结(上下)/傲视天鹰医学考试培训系列丛书 |
179.0 |
2022-06-01 |
9787560867786 |
医学 |
华中科技大学出版社 |
|
10 |
唐代服饰文化研究 |
58.0 |
2017-09-01 |
9787536834071 |
生活娱乐 |
陕西人民美术出版社 |
4．出版社：科技社占主导地位，考研类图书热销拉升部分科技社排名
机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生、人民邮电和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。
科技类市场top20出版社中，85%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如中信（排名第9）、’高等教育出版社（排名第11）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《贪婪的多巴胺》等，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。
与去年同期相比，排名上升较多的出版社有中国水利水电出版社（+10）和中国农业出版社（+12），其中中国农业出版社主要受考研类图书的热销拉动，而中国水利水电出版社则是由于计算机类和通信电子类在网销渠道有较好的表现。
2022年5月科技类市场销售码洋TOP20出版社
|
科技类码洋排名 |
出版社 |
出版社分类 |
排名变化(同比) |
排名变化(环比) |
|
1 |
人民卫生出版社 |
科技 |
0 |
0 |
|
2 |
人民邮电出版社 |
科技 |
2 |
1 |
|
3 |
化学工业出版社 |
科技 |
-1 |
-1 |
|
4 |
机械工业出版社 |
科技 |
-1 |
0 |
|
5 |
江苏凤凰科学技术出版社 |
科技 |
5 |
1 |
|
6 |
电子工业出版社 |
科技 |
0 |
-1 |
|
7 |
科学普及出版社 |
科技 |
8 |
12 |
|
8 |
北京联合出版公司 |
综合 |
5 |
7 |
|
9 |
中信出版社 |
社科 |
-2 |
0 |
|
10 |
清华大学出版社 |
科技 |
-1 |
-3 |
|
11 |
高等教育出版社 |
文教 |
0 |
-1 |
|
12 |
科学出版社 |
科技 |
-7 |
-4 |
|
13 |
中国水利水电出版社 |
科技 |
10 |
3 |
|
14 |
中国农业出版社 |
科技 |
12 |
-3 |
|
15 |
中国中医药出版社 |
科技 |
-1 |
-1 |
|
16 |
北京科学技术出版社 |
科技 |
-4 |
-3 |
|
17 |
中国建筑工业出版社 |
科技 |
-9 |
-5 |
|
18 |
中国轻工业出版社 |
科技 |
-1 |
-1 |
|
19 |
江西科学技术出版社 |
科技 |
-3 |
-1 |
|
20 |
中国医药科技出版社 |
科技 |
-1 |
2 |
三． 地方科技社：总体市场竞争力有所提高，科技市场仍有提升空间
总体码洋方面，头部地方科技社中有4家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、重庆出版社、青岛出版社、江苏凤凰科学技术出版社，大部分头部科技社同比排名有所上升。
科技类市场上，头部地方科技社仅有3家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第5）、北京科学技术出版社（排名第16）和江西科学技术出版社（排名第19），部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间；另外，广西科技排名下降较多，排名下降56名，其主要原因在于去年部分爆款书在本月网络销量下滑，如《断舍离》。
2022年5月总体市场销售码洋TOP20地方科技社
|
排序 |
总码洋排名 |
总码洋排名 变化（同比） |
出版社 |
科技类 码洋排名 |
科技类码洋排名变化（同比） |
科技类码洋排名变化（环比） |
|
1 |
9 |
19 |
北京科学技术出版社 |
16 |
-4 |
-3 |
|
2 |
37 |
9 |
重庆出版社 |
73 |
-8 |
0 |
|
3 |
39 |
-2 |
青岛出版社 |
31 |
9 |
0 |
|
4 |
48 |
3 |
江苏凤凰科学技术出版社 |
5 |
5 |
1 |
|
5 |
89 |
73 |
福建科学技术出版社 |
35 |
4 |
5 |
|
6 |
128 |
-18 |
湖南科学技术出版社 |
22 |
-2 |
-2 |
|
7 |
132 |
28 |
天津科学技术出版社 |
30 |
8 |
0 |
|
8 |
142 |
-41 |
江西科学技术出版社 |
19 |
-3 |
-1 |
|
9 |
159 |
17 |
安徽科学技术出版社 |
148 |
-15 |
12 |
|
10 |
176 |
-7 |
辽宁科学技术出版社 |
23 |
5 |
-2 |
|
11 |
190 |
17 |
河南科学技术出版社 |
28 |
6 |
-3 |
|
12 |
198 |
-18 |
上海科学技术出版社 |
27 |
4 |
0 |
|
13 |
208 |
30 |
四川科学技术出版社 |
74 |
-5 |
9 |
|
14 |
219 |
37 |
山东科学技术出版社 |
47 |
17 |
21 |
|
15 |
227 |
74 |
浙江科学技术出版社 |
70 |
26 |
2 |
|
16 |
239 |
45 |
广东科技出版社 |
37 |
14 |
2 |
|
17 |
281 |
-24 |
湖北科学技术出版社 |
76 |
5 |
-22 |
|
18 |
291 |
-40 |
吉林科学技术出版社 |
58 |
-12 |
-9 |
|
19 |
302 |
40 |
山西科学技术出版社 |
65 |
2 |
14 |
|
20 |
318 |
-14 |
广西科学技术出版社 |
133 |
-56 |
-1 |
四． 大学社：部分科技类大学社受网销及馆配渠道销量的下滑，排名有所下降
科技类市场上，头部科技类大学社仅有一家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第10）。部分科技类大学社排名下降较多，如电子科技大学出版社（排名下降37名）、北京航空航天大学出版社（排名下降25名）、北京理工大学出版社（排名下降23名），均是由于网络渠道及馆配渠道的销量下跌，后续可加强这两个渠道的营销推广。
2022年科技类新品分析
1．科技类新书各细分类别情况
从类别情况看，今年科技类新书动销品种数最多的是工业技术类，其码洋占有率也是最高的，占科技类新品总码洋28.34%。各细分类动销新品数均低于去年同期，但除计算机类外，其余各类新品平均定价均略有提高。
|
类别 |
动销新品数 |
去年同期动销新品数 |
新品平均 定价 |
去年同期新品平均定价 |
|
工业技术 |
1536 |
1751 |
69.93 |
69.87 |
|
计算机 |
821 |
952 |
71.34 |
74.88 |
|
生活娱乐 |
539 |
690 |
62.18 |
59.50 |
|
医学 |
852 |
1053 |
101.68 |
97.13 |
|
科学与自然 |
753 |
924 |
79.42 |
72.10 |
|
通信电子 |
567 |
680 |
78.42 |
74.78 |
2．科技类新书各渠道情况
从渠道情况看，科技类新品主要的渠道为网络零售和馆配，这两个渠道码洋占比近八成，但这两个渠道畅销类别各有侧重，其中网络零售新品码洋占比较高的三个类别依次为工业技术、生活娱乐和医学类，馆配渠道新品码洋占比较高的三个类别依次为工业技术、计算机和通信电子类。
3．科技类新书热销单品榜
从科技类新品热销单品看：
1）资格考试用书类较为畅销
随着上半年执业资格报名及考试时间的到来，新品中的工业技术类资格考试用书较为畅销，例如《市政公用工程管理与实务(2K300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书》、《机电工程管理与实务(2H300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书》等多本图书进入头部新品热销榜，且这类图书在网络渠道有较高的销量。
2）保健类科普书易成为新书爆款
身体健康问题一直受广大群众的关注，保健类科普书能以通俗易懂的语言、科学有效的方式解答平常生活中所困扰的健康问题，这类图书对于某类健康问题较为关注的群体有较大的吸引力。例如《协和专家说长高(全新升级增订本)》，本书通过大量北京协和医院矮小门诊的案例，教给父母关于孩子生长发育的知识和技巧，为0-14岁的孩子制定科学、有效的长高方案，深受宝妈们的喜爱；《更好更年期》则从一个个更年期妇女病例入手，探讨女性身心健康问题和社会心理困境，为正处于更年期的中老年女性给出新的解答，能引起这类群体的共鸣；《别生气啦》、《肌肤的需要肠道最知道》等则为期望美容养生的上班族、有生活压力的中青年，提供健康知识和有效的保健方式。这类新书也更易在短视频电商及网络平台上进行营销推广，因此多本图书进入头部新品热销榜。
3）技术类专业书在馆配渠道更为畅销
未来趋势文化出版的《MySQL数据库原理与应用》、《虚拟化与容器》、《现代通信技术》等，吉林大学出版社出版的《云-边-端协同交通大数据智能计算及控制技术》等，均进入头部新品热销榜，其主要受馆配渠道的热销拉动。
2022年科技类新书热销top50单品榜
|
排行 |
书名 |
ISBN |
定价 |
出版日期 |
分类 |
|
1 |
协和专家说长高(全新升级增订本) |
9787518984329 |
65 |
2022/2/1 |
生活娱乐 |
|
2 |
市政公用工程管理与实务(2K300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书 |
9787112268269 |
72 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
3 |
机电工程管理与实务(2H300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书 |
9787112268313 |
71 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
4 |
更好更年期 |
9787521736762 |
68 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
|
5 |
万物原理(精) |
9787521736250 |
68 |
2022/1/1 |
科学与自然 |
|
6 |
汤液经法图讲记(解构经方时方的底层逻辑) |
9787571415877 |
68 |
2022/1/1 |
医学 |
|
7 |
建设工程施工管理(2Z100000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书 |
9787112268276 |
66 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
8 |
建筑工程管理与实务(2A300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书 |
9787112268290 |
72 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
9 |
国家生态安全知识百问/总体国家安全观普及丛书 |
9787010246581 |
26 |
2022/4/1 |
工业技术 |
|
10 |
公路工程管理与实务(2B300000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试用书 |
9787112268252 |
72 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
11 |
别生气啦 |
9787518986675 |
59.9 |
2022/2/1 |
生活娱乐 |
|
12 |
肌肤的需要肠道最知道 |
9787518986958 |
49.9 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
|
13 |
宇宙(精) |
9787543984868 |
198 |
2022/1/1 |
科学与自然 |
|
14 |
工程勘察通用规范(GB55017-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511238184 |
22 |
2022/2/1 |
工业技术 |
|
15 |
大学物理学(下高等院校数字化建设精品教材) |
9787301328347 |
58 |
2022/1/1 |
科学与自然 |
|
15 |
大学物理实验(提高篇) |
9787301328378 |
58 |
2022/1/1 |
科学与自然 |
|
17 |
大学物理实验(基础篇高等院校数字化建设精品教材) |
9787301328644 |
64 |
2022/2/1 |
科学与自然 |
|
18 |
MySQL数据库原理与应用 |
9787313266026 |
58 |
2022/2/1 |
计算机 |
|
19 |
虚拟化与容器 |
9787313261403 |
52 |
2022/1/1 |
计算机 |
|
20 |
现代通信技术 |
9787313261007 |
56 |
2022/1/1 |
通信电子 |
|
21 |
Android程序设计 |
9787313259561 |
59.8 |
2022/1/1 |
通信电子 |
|
22 |
计算机二级Visual FoxPro考点精要 |
9787564795214 |
45 |
2022/2/1 |
计算机 |
|
23 |
Linux系统管理与服务器配置 |
9787516528105 |
52 |
2022/1/1 |
计算机 |
|
24 |
小儿肝病护理工作指引 |
9787571012656 |
98 |
2022/1/1 |
医学 |
|
25 |
建筑与市政工程无障碍通用规范(GB55019-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511238183 |
28 |
2022/1/1 |
工业技术 |
|
26 |
建筑节能与可再生能源利用通用规范(GB55015-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511237549 |
68 |
2022/2/1 |
工业技术 |
|
27 |
儿童长高补脑营养食谱/亲亲乐读系列 |
9787571320591 |
46 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
|
28 |
既有建筑维护与改造通用规范(GB55022-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511238218 |
20 |
2022/2/1 |
工业技术 |
|
29 |
有机化学(高等院校化学课程规划教材) |
9787122395047 |
58 |
2022/1/1 |
科学与自然 |
|
30 |
大学计算机基础(计算机类第2版普通高等教育公共基础课系列教材) |
9787030709998 |
65 |
2022/1/1 |
计算机 |
|
31 |
大学计算机基础实训教程(计算机类第2版普通高等教育公共基础课系列教材) |
9787030710000 |
27 |
2022/1/1 |
计算机 |
|
32 |
欧洲编织(18居家时光的手编) |
9787572506222 |
49 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
|
33 |
减脂轻食沙拉 |
9787571324223 |
39.8 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
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34 |
剑来手账 |
9787533966539 |
68 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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35 |
Java基础入门(第3版新工科计算机类专业教材) |
9787302592440 |
59.8 |
2022/1/1 |
计算机 |
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36 |
煤矿安全规程(2022年修订版) |
9787521624991 |
22 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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37 |
家常菜/巧厨娘十年经典 |
9787555285175 |
39.8 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
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38 |
建筑环境通用规范(GB55016-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511238205 |
36 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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39 |
数据结构(C语言版第2版双色版高等学校计算机专业核心课名师精品系列教材) |
9787115576668 |
49.8 |
2022/1/1 |
计算机 |
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40 |
混凝土结构通用规范(GB55008-2021)/中华人民共和国国家标准 |
1511237546 |
29 |
2022/2/1 |
工业技术 |
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41 |
走出造价困境--计价有方 |
9787111695318 |
69 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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42 |
抗炎(反击老胖累) |
9787518987160 |
49.9 |
2022/1/1 |
医学 |
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43 |
电子报(2021年合订本上下) |
9787569052817 |
79 |
2022/1/1 |
通信电子 |
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44 |
数控铣削编程基础与技能实训(十四五职业教育机电类专业系列教材) |
9787113284282 |
48 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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45 |
数控车削编程基础与技能实训(十四五职业教育机电类专业系列教材) |
9787113285876 |
38 |
2022/2/1 |
工业技术 |
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46 |
优等生 |
9787555226147 |
49.8 |
2022/1/1 |
生活娱乐 |
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47 |
建设工程施工管理复习题集(2Z100000)/2022年版全国二级建造师执业资格考试辅导 |
9787507434149 |
55 |
2022/1/1 |
工业技术 |
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48 |
中职数学同步配套练习(下册) |
9787040580983 |
33.8 |
2022/3/1 |
科学与自然 |
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49 |
Unity3D高级编程(主程手记)/游戏开发与设计技术丛书 |
9787111698197 |
99 |
2022/1/1 |
计算机 |
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50 |
网页设计与制作(应用型高等院校教学改革创新教材) |
9787522603353 |
48 |
2022/2/1 |
计算机 |
