2022年4月图书零售市场简析

2022年4月图书零售市场简析

中金易云·大数据分析团队

1.       图书零售市场行情

1．       零售市场：码洋有所下降，市场表现欠佳

2022年4月，市场总量预估可达63.31亿元，同比去年下降11.97%，环比上月下降21.74%。

动销品种49.58万种，同比去年下降19.99%，环比上月下降12.58%。

2．       渠道与类别：短视频电商发展向好，传统电商仍是主要销售渠道

4月图书市场的渠道构成仍以传统电商为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。与上月码洋相比，传统电商和实体零售渠道码洋下降，而短视频电商码洋有所上升。通过短视频和直播更能让消费者了解图书内容，激发兴趣从而引起购买欲望，从而抢占了部分市场流量。

从市场形式来看，传统电商发展已经非常成熟，同时短视频电商发展也渐入佳境，因此建议在保持传统电商业务和短视频电商业务的基础上，可根据自身情况开拓新的销售渠道，如小红书、b站等，稳住消费“基本盘”，谋求“稳中求进”新突破。另外，疫情常态化下，实体流量大幅下滑，门店零售销售困难较大，建议门店还是着眼于本地市场，通过门店客户、门店员工为触点，深耕私域流量，进行单品的新品预售、老品秒杀，在书店客户群、员工朋友圈进行分销，拉回部分不到店的客流。从微观来看，在当下，仍然有门店在使用数字化营销、线上线下业务协同和社群运营中，业务得到了增长且增量较大。

类别方面，少儿读物和文化教育类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。与上月相比，所有类别码洋均有所下降，主要归因于在传统电商渠道的销售下滑。

3．       市场热点：考试教辅类图书热度较高

                   各类考试教辅类图书热度高，如英语水平等级考试、入学考试等。随着英语四六级考试报名时间的到来，英语考试用书表现突出，多本图书进入top10。

                        同时，儿童读物和文学阅读类热度同样较高，如“童书”、“阅读”、 “文学”等关键词较为突出。  

                      部分成功励志类书籍热销，如《素书(感悟传世奇书中的成功智慧)》和《被讨厌的勇气(自我启发之父阿德勒的哲学课)》等，该类型图书热销主要由于在工作和生活压力下，越来越多的人需要励志、治愈类图书进行自我启发与鼓励，缓解自身焦虑。

2022年4月图书零售市场热销关键词

2022年4月图书零售市场销售册数TOP10单品榜

二.      2022年国民阅读市场洞察

在疫情防控常态化时代，越来越多的人热衷于读书，从而满足自身的精神需求，调节心态，保持心理健康。从图书市场整体来看，全民阅读发展态势总体向好，纸质书的阅读量在稳步提升；在后疫情时代，读书风格上也更加青睐“身心”健康的书籍。同时，近期疫情致部分地区物流不畅，图书商家面临“发货难”的困境，严重影响图书销售。

1．       图书阅读率和阅读量均有所上升，全民阅读发展态势总体向好

中国新闻出版研究院发布第十九次全国国民阅读调查数据显示：2021年我国成年国民图书阅读率已达到59.7%，较去年上升0.2%（阅读量增加0.06）；0-17岁未成年人图书阅读率为83.9%，较2020年的83.4%提高了0.5个百分点（阅读量增加0.22）。从数据来看，阅读率只有“微小”的提升，但由于我国人口基数庞大，每增长0.1个百分点都意味着总量有较大的上升，反映出我国国民阅读水平总体稳定增长，全民阅读发展呈现向好态势。

来源：《第十九次全国国民阅读调查》

2．       纸质图书阅读优势仍然明显，“视频讲书”成为新的阅读选择

                   2021年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升，其中纸质图书的阅读优势仍然明显。即便电子信息应接不暇，喜欢阅读和购买纸质书的人还是越来越多。

来源：《第十九次全国国民阅读调查》

                     从成年国民倾向的阅读形式来看，“拿一本纸质图书阅读”占比最高，比2020年的43.4%上升了2.2个百分点，仍是成年国民最为喜爱的阅读形式。另外，2021年有1.5%的成年国民倾向于“视频讲书”，该方式成为新的阅读选择。

来源：《第十九次全国国民阅读调查》

3．       后疫情时代健康关注度持续升高，养生保健类图书深受欢迎

                      从2020-2022年趋势来看，保健养生类图书码洋占比持续上升，说明养生保健类图书越来越受消费者喜爱。

                      值得注意的是，不同年龄层的养生理念不同，其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥，中老年养生重点关注食疗和中医。

中老年人群 保健图书榜单

青年人群 保健图书榜单

4．       治愈类书籍深受喜爱，90后成为最焦虑的一代

                      从2019-2021年治愈系书籍消费趋势来看，2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%，主要由于在经济大环境、工作问题、疫情持续的影响下，人们逐渐热衷于心理认知和调节类图书，缓解自身情绪，释放压力。

                      另外，60%的治愈类书籍消费者是90后群体，主要由于该部分群体因婚姻、住房等各种压力，成为了当今最焦虑的一代，当前治愈感已逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一。

2021年心理治愈系列书籍榜单

5．       疫情致部分地区物流不畅，分散风险、提升图书流通效率势在必行

近期受全国多地疫情影响，部分中转中心、网点关停，多地快递出现了阶段性中断，部分电商平台也出现发货延误、暂停发货现象，导致图书零售市场销售大幅下滑，市场表现欠佳。比如4月份北京、上海和杭州部分区域疫情爆发，导致多个核心图书仓库无法正常发货，不少图书商家面临“发货难”的困境。一直躲在后端的供应链保障，开始引起大家的关注，如何提升图书流通效率，降低成本成为解决问题的关键。