2022年3月科技类图书市场分析

 

一．                      总体图书市场行情

1）总体市场：码洋同比有所下降，环比显著上升

2022年3月，市场总量预估可达88.02亿元，同比去年下降16.25%，环比上月上升39.83%。

动销品种73.27万种，同比去年下降13.29%，环比上月上升8.29%。

2）渠道与类别：科技类实体零售渠道增幅显著，网络渠道同比下降拉低了各类别整体销售

渠道方面，3月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各个渠道均同比下降。

 

 

类别方面，文化教育类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除科技类实体零售渠道有所增长，其余各个类别各渠道均同比下降。由于网络渠道占比较高，网络渠道同比下降，对各类别整体销售影响较为明显。

 

 

 

3）市场热点：英语四六级相关图书销量上升，主题读物仍旧热销

3月份，随着英语四六级考试报名时间的到来， “习题集”、“英语”、“小学”等关键词热度上升，多本图书进入排行榜，如《六级通关/星火英语黑旋风试卷》、《大学英语6级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷》、《英语六级真题考试指南》等。

同时，主题读物仍旧热销，“中国”、“习近平”、 “中国共产党”等关键词较为突出，如《习近平在浙江(上下)》、《中国共产党简史》、《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等进入排行榜。

 

 

 

2022年3月总体市场热销关键词

 

2022年3月总体市场销售册数TOP10单品榜

4）出版社：主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，3月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社只有中共中央党校出版社（+141），主要由于主题读物类热销拉动，如中共中央党校出版社的《习近平在浙江(上下)》。

2022年3月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	世界图书出版公司	文教	2
2	上海交通大学出版社	文教	2
3	中共中央党校出版社	社科	141
4	北京联合出版公司	综合	-2
5	中信出版社	社科	-4
6	教育科学出版社	文教	-1
7	人民邮电出版社	科技	-1
8	高等教育出版社	文教	4
9	首都师范大学出版社	文教	8
10	人民文学出版社	文艺	-3

 

 

二．                      科技类图书市场行情

1）科技类市场：码洋环比上升显著

2022年3月，科技类市场总量预估可达11.68亿元，同比去年下降13.93%，环比上月上升72.51%。

动销品种15.18万种，同比去年下降15.57%，环比上月上升24.36%。

2）渠道与类别：网销热销拉动科学与自然类上涨，其余各类均同比下降，部分类别实体零售涨幅显著 

渠道方面，3月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除实体渠道同比上升外，其余渠道均同比下降。

 

 

细分类构成上，3月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、科学与自然类和生活娱乐类。相比去年同期，除科学自然类同比上升6.58%外，其余各类均同比下降。其中科学与自然类的上升是由于网络渠道码洋增量较大，而其他各类在网络渠道均同比下降。但在实体零售渠道，科技类销售情况远好于去年同期，除生活娱乐类和医学类同比下降外，其余各类均同比大幅上升，涨幅均超50%。

 

3）市场热点：考研用书热度高涨

3月科技类图书市场上考研类图书较为畅销，如“研究生”、“高等数学”、“考研数学”等关键词较为突出，且《考研数学复习全书（基础篇）》、《高等数学辅导讲义》、《2023考研数学接力题典1800.数学一》等进入热销榜单。

生活用书也有较高的热度，“育儿”、“食谱”等关键词也较为突出，《北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书》、《宝宝辅食跟我做/亲亲乐读系列》等均进入热销榜单。

 

2022年3月科技类市场热销关键词

 

 

2022年3月科技类销售册数TOP10单品榜

排名	书名	定价	出版日期	ISBN	二级 分类	出版社
1	考研数学复习全书（基础篇）	69.8	2021-06-01	9787109268364	科学与自然	中国农业出版社
2	高等数学辅导讲义	69.8	2022-02-01	9787109291287	科学与自然	中国农业出版社
3	2023考研数学接力题典1800.数学一	82.0	2021-12-01	9787576401905	科学与自然	中国政法大学出版社
4	2023考研数学接力题典1800.数学二	82.0	2021-12-01	9787576401882	科学与自然	中国政法大学出版社
5	北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书	25.0	2012-08-01	9787539179834	生活娱乐	二十一世纪出版社
6	张宇考研数学基础30讲	85.8	2019-08-01	9787568274661	科学与自然	北京理工大学出版社
7	Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\2010\2013\2016版本)	49.8	2019-01-01	9787218130019	计算机	广东人民出版社
8	考研数学三大计算/139高分系列	49.0	2020-04-01	9787309149005	科学与自然	复旦大学出版社
9	也许你该找个人聊聊	68.0	2021-06-01	9787553522838	医学	上海文化出版社
10	宝宝辅食跟我做/亲亲乐读系列	46.0	2019-03-01	9787553786353	生活娱乐	江苏凤凰科学技术出版社

 

4）出版社：科技社占主导地位，考研类图书热销拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生、机械工业和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，75%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如高等教育出版社（排名第5）、中信（排名第14）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有国家开放大学出版社（+115）和中国农业出版社（+11），两家出版社均是由于本月考研类图书热销，其中国家开放大学出版社出版的《贺银成考研西医临床医学综合能力》为本月爆款图书，拉动出版社整体排名上升。

2022年3月科技类市场销售码洋TOP20出版社

科技类码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)	排名变化(环比)
1	人民卫生出版社	科技	0	0
2	机械工业出版社	科技	2	3
3	化学工业出版社	科技	0	1
4	人民邮电出版社	科技	1	-1
5	高等教育出版社	文教	1	1
6	电子工业出版社	科技	3	6
7	科学出版社	科技	1	2
8	中国建筑工业出版社	科技	-6	-6
9	清华大学出版社	科技	-2	-2
10	江苏凤凰科学技术出版社	科技	0	-2
11	中国农业出版社	科技	11	7
12	国家开放大学出版社	综合	115	121
13	北京理工大学出版社	科技	4	4
14	中信出版社	社科	-3	-4
15	北京科学技术出版社	科技	3	1
16	中国中医药出版社	科技	-3	-1
17	中国医药科技出版社	科技	-1	-4
18	北京联合出版公司	综合	-6	-7
19	世界图书出版公司	文教	1	5
20	中国轻工业出版社	科技	1	-1

 

三．                      地方科技社：总体市场竞争力有所提高，科技类市场仍有提升空间

总体码洋方面，头部地方科技社中仅2家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、青岛出版社，大部分头部科技社同比排名均有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有2家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第10）和北京科学技术出版社（排名第15）；另外，多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降较多，如重庆出版社（同比排名下降22）、河北科学技术出版社（同比排名下降29），在科技类市场的竞争力有待提高。

2022年3总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

四．                      大学社：多数科技社排名同比上升 

科技类市场上，头部科技类大学社有三家进入科技类排名前20，依次为清华大学出版社（排名第9）、国家开放大学出版社（排名第12）、北京理工大学出版社（排名第13）。与其余科技类销售的出版社相比，大学社科技类头部热销图书更偏向教辅教材类或技能考试类图书，由于本月考研图书热度的上升，使部分大学社科技类排名同比上升。

2022年3月科技类销售码洋TOP20大学社

 

五．                      本期分享

 

一季度抖音热点单品分析

类别方面，一季度抖音头部热点单品主要偏向于文化教育类、少儿读物类和励志经管类。细分类中，文化教育类中小学教辅更为畅销，其中《人民日报教你写好文章 技法与指导(高考版)》、《阅读理解强化训练.一年级.下册》、《乐享课堂.快乐一点通.语文三年级.下册:RJ》等多本图书进入top30单品榜；少儿读物类中少儿百科和儿童文学类更为畅销，《写给孩子的史记(共5册)》等进入top30单品榜；而励志经管类中成功励志类图书更为畅销，其中《孩子为你自己读书》、《大气人生》、《口才三绝:会赞美　会幽默　会拒绝》等均进入top30单品榜。

书龄方面，抖音热销头部top300单品中，书龄为1-2年的图书和3-5年的图书码洋占比较高，品种数较多，而今年新书品种较少。其中书龄为1-2年的热销图书主要集中在中小学教辅类，一方面由于部分教辅今年还未更新新的版本，另一方面去年出版的内容与今年教学的内容差异较小，因此较为畅销；而书龄为3-5年的图书主要集中在成功励志类，这类图书有较多的粉丝基础，也容易进行捆绑销售。

定价区间上，抖音头部top300热点单品主要分布在定价为30-50元的区间上，而定价大于100的单品虽然热销品种数较少，但由于定价较高，码洋占比也较高，且这一区间多数为套装书。

 

 

1）                      抖音热销单品榜

 

一季度抖音热销top30单品榜

 

 

 

 

2）抖音头部top300单品各类别情况

 

 

3）抖音头部top300单品书龄分布

 

 

 

4）抖音头部top300单品定价区间分布