2022年2月科技类图书市场分析

 

一.                      总体图书市场行情

1)总体市场:码洋同比增长显著

2022年2月,市场总量预估可达83.81亿元,同比去年增长33.14%,环比上月下降18.84%。

动销品种60.51万种,同比去年下降10.54%,环比上月下降24.72%。

2)渠道与类别:主题读物在团购渠道热销,拉动社科类增长 ;文学类在网络渠道的销量远超去年同期

渠道方面,2月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。相比去年同期,除了实体渠道下降外,其余渠道均同比增长,其中团购渠道同比大幅增长。

 

类别方面,文化教育和少儿读物类销售码洋占比较高,其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,各大类均同比上升,其中社会科学、文学艺术两大类同比上升显著,增幅均超60%。其中社科大类主要由于主题读物在团购渠道的热销拉动,而文学艺术类主要在于网络渠道的热销增长。

 

 

3)市场热点:主题读物与名著阅读及课外阅读为当前最热门品类

2月份,主题读物仍旧热销,“中国”、“简史”等关键词较为突出,多本图书进入排行榜前五,如《中华人民共和国简史》、《改革开放简史》、《习近平在浙江(上下)》等。

而随着假期和开学的的到来,总体图书市场上名著阅读及课外阅读类图书需求大幅上升,“阅读”、“丛书”、“小学”和“名著”等一系列关键词较为突出,且top10热销图书中,多个单品为课外阅读及名著阅读系列丛书,如《海底两万里(7下)/名著阅读课程化丛书》、《钢铁是怎样炼成的》等。

 

 

 

2022年2总体市场热销关键词

img1

2022年2月总体市场销售册数TOP10单品榜

排名

书名

定价

出版日期

ISBN

二级分类

出版社

1

中华人民共和国简史

38.0

2021-08-01

9787010237268

历史

人民出版社

2

改革开放简史

32.0

2021-08-01

9787010231860

政治

人民出版社

3

社会主义发展简史

30.0

2021-08-01

9787514710748

政治

学习出版社

4

习近平在浙江(上下)

139.0

2021-12-01

9787503572388

历史

中共中央党校出版社

5

海底两万里(7下)/名著阅读课程化丛书

38.8

2017-06-01

9787107316593

中小学教辅

人民教育出版社

6

钢铁是怎样炼成的

22.0

2009-11-01

9787561348567

文学

陕西师范大学出版总社有限公司

7

遥远的救世主

48.0

2008-04-01

9787506331746

文学

作家出版社

8

钢铁是怎样炼成的(8下)/名著阅读课程化丛书

43.8

2018-01-01

9787107324956

中小学教辅

人民教育出版社

9

读读童谣和儿歌(1下共4册)/快乐读书吧名著阅读课程化丛书

39.8

2018-01-01

9787107325519

中小学教辅

人民教育出版社

10

论中国共产党历史

26.0

2021-02-01

9787507348057

政治

中央文献出版社

4)出版社:主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面,2月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社有中共中央党校出版社(+148)和人民出版社(+70),均主要由于主题读物类热销拉动,如中共中央党校出版社的《习近平在浙江(上下)》和人民出版社的《中华人民共和国简史》、《改革开放简史》。

20222月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名

出版社

出版社分类

排名变化(同比)

1

北京联合出版公司

综合

1

2

人民文学出版社

文艺

4

3

人民教育出版社

文教

1

4

中信出版社

社科

-3

5

人民邮电出版社

科技

4

6

中共中央党校出版社

社科

148

7

人民出版社

社科

70

8

教育科学出版社

文教

-5

9

首都师范大学出版社

文教

2

10

江苏文艺出版社

文艺

15

 

 

二.                      科技类图书市场行情

1)科技类市场:码洋同比上升幅度超过总体市场平均水平

2022年2月,科技类市场总量预估可达9.32亿元,同比去年上升37.67%,环比上月下降28.31%。

动销品种12.27万种,同比去年上升0.5%,环比上月下降22.18%。

2)渠道与类别:生活娱乐类等受网销热销拉动,大中专教材团购销量的增长拉动医学类上涨

渠道方面,2月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道;相比去年同期,除实体渠道同比下降外,其余渠道均同比上升。

 

细分类构成上,2月科技类市场上码洋占比前三分别为生活娱乐、医学和科学与自然类。相比去年同期,除工业技术类外,其余各类均同比大幅上升。其中生活娱乐类、计算机类、通信电子类和科学与自然类是受网络渠道的热销拉升,而医学类则是因为大中专教材团购销量的上涨。

 

3)市场热点:考试用书热度仍较高,生活用书热度上升

2月科技类图书市场上教材、考试等图书仍较为畅销,如“教材”、“数学”、“研究生”等关键词较为突出,且《上机考试题库二级MS Office高级应用(无纸化考试专用)/全国计算机等级考》、《高等数学辅导讲义》等进入热销榜单。

美食育儿等生活用书环比上月热度有所上升,“育儿”、“食谱”等关键词也有较高的热度,《轻松做150道空气炸锅创意美食》、《美国儿科学会育儿百科(0-5岁全新修订第5版)》、《海蒂怀孕大百科(全新升级第5版)》等均进入热销榜单。

 

2022年2月科技类市场热销关键词

img2

 

2022年2科技类销售册数TOP10单品榜

排名

书名

定价

出版日期

ISBN

二级

分类

出版社

1

上机考试题库二级MS Office高级应用(无纸化考试专用)/全国计算机等级考试模拟考场

49.0

2018-09-01

9787564766139

计算机

电子科技大学出版社

2

小诸葛智斗记(精)/李毓佩数学科普文集

72.0

2019-01-01

9787570603862

科学与自然

湖北科学技术出版社

3

高等数学辅导讲义

69.8

2022-02-01

9787109291287

科学与自然

中国农业出版社

4

Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\2010\2013\2016版本)

49.8

2019-01-01

9787218130019

计算机

广东人民出版社

5

考研数学复习全书(基础篇数学1\2\3通用2022)/金榜时代考研数学系列

69.8

2020-06-01

9787109268364

科学与自然

中国农业出版社

6

北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书

25.0

2012-08-01

9787539179834

生活娱乐

二十一世纪出版社

7

轻松做150道空气炸锅创意美食

49.8

2018-03-01

9787555266068

生活娱乐

青岛出版社

8

美国儿科学会育儿百科(0-5岁全新修订第5版)

66.0

2012-06-01

9787530458235

生活娱乐

北京科学技术出版社

9

很美很美的猜谜书

68.0

2021-08-01

9787531751557

生活娱乐

北方文艺出版社

10

海蒂怀孕大百科(全新升级第5版)

68.0

2019-04-01

9787544295390

生活娱乐

南海出版公司

 

 

 

4)出版社:科技社占主导地位,爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面,排名前三位分别为人民卫生、人民邮电和化学工业出版社,其中人民卫生出版社长期霸占首位,主要由于其医学类的教材和考试用书热销

科技类市场top20出版社中,85%为科技类出版社,其余上榜的还有文教、社科等类别机构,如中信(排名第7)、高等教育出版社(排名第12)。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书,高教社能在科技类市场占有一席之地,主要由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比,排名上升较多的出版社有科学普及出版社(+43)和湖北科学技术出版社(+54),两家出版社均是由于本月有各自爆款图书, DK博物大百科(精)(科学普及出版社,定价458元)和《小诸葛智斗记(精)/李毓佩数学科普文集》(湖北科学技术出版社,定价72元)。

20222月科技类市场销售码洋TOP20出版社

科技类码洋排名

出版社

出版社分类

排名变化(同比)

排名变化(环比)

1

人民卫生出版社

科技

0

0

2

人民邮电出版社

科技

1

0

3

化学工业出版社

科技

1

0

4

江苏凤凰科学技术出版社

科技

4

6

5

电子工业出版社

科技

7

3

6

机械工业出版社

科技

-1

-1

7

中信出版社

社科

3

0

8

科学出版社

科技

1

-2

9

清华大学出版社

科技

-2

0

10

北京科学技术出版社

科技

6

6

11

北京联合出版公司

综合

0

1

12

高等教育出版社

文教

-6

1

13

科学普及出版社

科技

43

21

14

中国建筑工业出版社

科技

-12

-10

15

中国中医药出版社

科技

0

-1

16

中国农业出版社

科技

2

11

17

江西科学技术出版社

科技

8

7

18

中国轻工业出版社

科技

1

3

19

中国水利水电出版社

科技

4

6

20

湖北科学技术出版社

科技

54

54

 

三.                      地方科技社:总体市场竞争力有所提高,但科技类市场仍有提升空间

总体码洋方面,头部地方科技社中仅3家出版社进入总体市场前50,依次为北京科学技术出版社、青岛出版社和江苏凤凰科学技术出版社,但大部分头部科技社同比排名均有所上升,其中湖北科学技术出版社(+152)排名上升较多,主要受科普爆款书的拉动,如《小诸葛智斗记(精)/李毓佩数学科普文集》。

科技类市场上,头部地方科技社仅有4家进入科技类排名前20,依次为江苏凤凰科学技术出版社(排名第4)、北京科学技术出版社(排名第10)、江西科学技术出版社(排名第17)和湖北科学技术出版社(排名第20);另外,多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降,在科技类市场仍有较大提升空间。

20222月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

排序

总码洋排名

总码洋排名

变化(同比)

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

27

27

北京科学技术出版社

10

6

6

2

34

11

青岛出版社

26

4

7

3

45

25

江苏凤凰科学技术出版社

4

4

6

4

59

38

重庆出版社

70

-2

8

5

132

8

安徽科学技术出版社

148

-73

-78

6

135

68

湖南科学技术出版社

22

11

4

7

149

17

天津科学技术出版社

31

8

8

8

150

57

江西科学技术出版社

17

8

7

9

151

30

福建科学技术出版社

49

-7

-9

10

162

152

湖北科学技术出版社

20

54

54

11

170

53

山东科学技术出版社

74

-5

-8

12

187

23

辽宁科学技术出版社

28

-2

2

13

197

61

四川科学技术出版社

81

-5

7

14

198

-1

上海科学技术出版社

29

6

0

15

211

0

河南科学技术出版社

34

-5

1

16

252

10

浙江科学技术出版社

51

36

28

17

259

17

广东科技出版社

42

-1

3

18

285

20

吉林科学技术出版社

54

-2

-6

19

300

-5

黑龙江科学技术出版社

63

-13

-2

20

315

93

广西科学技术出版社

130

26

-5

 

四.                      大学社:可发挥优势,加强科技市场竞争力

科技类市场上,头部科技类大学社仅清华大学出版社(排名第9)进入科技类排名前20,且部分大学社科技类码洋同比排名有所下降,在科技类市场竞争力较为薄弱。与其余科技类销售的出版社相比,大学社科技类头部热销图书更偏向教辅教材类或技能考试类图书,后续各个大学社在发挥各学校专业学科优势,出版教辅教材专业类图书的同时,也可多出版一些与学科专业相关的科普图书,打造爆品,加强在科技市场的竞争优势。

20222月科技类销售码洋TOP20大学社

排序

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

清华大学出版社

9

-2

0

2

电子科技大学出版社

21

0

-10

3

西安交通大学出版社

23

-3

9

4

北京大学出版社

24

14

13

5

北京理工大学出版社

33

-16

-16

6

华中科技大学出版社

36

-4

7

7

中国协和医科大学出版社

39

-12

-3

8

北京大学医学出版社

44

-13

-13

9

重庆大学出版社

48

18

6

10

上海交通大学出版社

53

2

-6

11

广西师范大学出版社

59

11

-1

12

同济大学出版社

60

17

27

13

东南大学出版社

61

-12

-15

14

北京航空航天大学出版社

65

-28

-47

15

中国人民大学出版社

72

1

-4

16

复旦大学出版社

78

28

18

17

浙江大学出版社

82

17

10

18

天津大学出版社

85

-4

52

19

西安电子科技大学出版社

104

31

37

20

北京邮电大学出版社

106

39

29

 

五.                      本期分享

《2021年纸质图书馆配市场数据报告》摘要

1)馆配市场概况:总量稳中微升,主要由平均定价小幅上升拉动

        2021年,馆配渠道在总体图书市场的占比达7.27%,与团购渠道占比接近。馆配市场上动销品种118.41万种,与去年基本持平;销售码洋预估达87.24亿元,同比小幅增长2.01%在动销册数同比下降1.42%的情况下,2021年馆配市场总量的平稳主要平均定价小幅上升拉动。

 

2021年馆配市场总体情况

 

 

 

数据类型

动销品种数

动销码洋

平均定价

当年数据

118.41万种

预估87.24亿元

55.74

同比情况

+0.28%

+2.01%

+3.14%

2)类别结构:科技市场中工业技术(T)占比较高

2021年,文学(I)、工业技术(T)、历史、地理(K)、经济(F)和政治、法律(D)这四类在馆配市场上占比最高,共占63%以上的市场份额;其中科技类主要对应的类别为工业技术(T),T类占总体馆配市场12.08%,且馆配码洋同比增幅近9%,主要归因于工业技术和通信电子类图书的增长,近几年热度不断上升的少儿百科类对其也有一定拉动。

 

 

3)工业技术(T)细分内容:计算机、信息技术等教材热销,科普类热度不高

馆配渠道工业技术(T)类市场上几个头部社高度集中,处于第一梯队的仍为机械工业、清华大学、电子工业和人民邮电这四家,其余出版社的码洋占比均未超过6%,且排名相比去年变化不大,整体竞争格局较为平稳。TOP30中排名上升最多的出版社为重庆大学(+7),主要归因于部分热点品的销售。

工业技术(T)类的TOP50热销榜单上有多本工业技术类的高等教育教材,尤其是计算机相关学科内容占比最高。此外在T类较为热门的是生活娱乐类内容,科学普及类图书上榜较少。

 

2021年馆配市场工业技术(T)类TOP30出版社表现

码洋排名

排名变化

出版社

码洋占有率(%)

占有率升降(%)

1

0

机械工业出版社

10.62

0.09

2

2

清华大学出版社

8.88

1.03

3

0

电子工业出版社

8.34

-0.53

4

-2

人民邮电出版社

8.14

-1.15

5

0

科学出版社

5.94

-0.04

6

0

化学工业出版社

4.40

0.03

7

0

中国建筑工业出版社

3.77

-0.38

8

0

中国电力出版社

2.58

0.15

9

0

北京理工大学出版社

2.41

0.17

10

0

华中科技大学出版社

1.92

-0.27

11

0

中国水利水电出版社

1.82

-0.13

12

2

中国纺织出版社

1.58

0.34

13

0

中国轻工业出版社

1.37

0.11

14

-2

江苏凤凰科学技术出版社

1.34

-0.32

15

3

高等教育出版社

1.04

0.16

16

-1

辽宁科学技术出版社

1.02

-0.15

17

2

中国铁道出版社有限公司

0.95

0.07

18

3

国防工业出版社

0.95

0.13

19

-3

中国林业出版社

0.87

-0.16

20

0

东南大学出版社

0.79

-0.08

21

2

北京大学出版社

0.79

0.02

22

3

西安电子科技大学出版社

0.77

0.15

23

-1

中国建材工业出版社

0.76

-0.06

24

-7

中信出版社

0.70

-0.22

25

-1

同济大学出版社

0.66

0.00

26

2

石油工业出版社

0.63

0.18

27

0

冶金工业出版社

0.56

0.08

28

7

重庆大学出版社

0.56

0.17

29

1

中国石化出版社

0.52

0.10

30

1

浙江大学出版社

0.48

0.06

 

 

 

 

2021年馆配市场工业技术(T)类销售册数TOP50单品

销量排名

书名

ISBN

定价

出版日期

出版社

中金易云

市场分类

1

计算机应用基础任务化教程(Windows10+Office2016第4版iCourse教材国家职业教育软件技术专业教学资源库配套教材)

9787040547214

49.5

2021/2/1

高等教育出版社

计算机

2

基于任务驱动大学计算机基础实训教程(第2版普通高等教育计算机系列教材)

9787121416910

55

2021/8/1

电子工业出版社

计算机

3

办公软件高级应用案例教程--Office2019(大学生公共基础课系列教材)

9787121419577

59

2021/9/1

电子工业出版社

计算机

4

大学计算机基础(第3版普通高等教育十四五规划教材)

9787113282974

49

2021/9/1

中国铁道出版社有限公司

计算机

5

国家核安全知识百问/总体国家安全观普及丛书

9787010233239

20

2021/4/1

人民出版社

工业技术

6

计算机应用基础(全国高等院校+互联网系列精品教材)

9787121369087

48

2019/9/1

电子工业出版社

计算机

7

计算机应用基础(双色版21世纪应用型人才培养十三五规划教材)

9787313221438

48

2019/10/1

上海交通大学出版社

计算机

8

计算机应用基础实训教程(双色版21世纪应用型人才培养规划教材)

9787567418998

39

2019/8/1

东北林业大学出版社

计算机

9

Python语言程序设计教程(全国高等院校重点规划教材)/程序设计系列

9787313210050

54.8

2019/3/1

上海交通大学出版社

计算机

10

Python基础与应用开发(高等学校计算机专业规划教材)

9787302563259

59

2020/11/1

清华大学出版社

计算机

11

小狗钱钱

9787521726473

39.8

2021/2/1

中信出版社

少儿百科

12

计算机技术与人工智能基础(高等院校计算机类规划教材)

9787563560394

45

2020/6/1

北京邮电大学出版社

计算机

13

拜托了冰箱(不负好食光)

9787514216530

45

2017/4/1

文化发展出版社

生活娱乐

14

计算机技术与人工智能基础实验教程(高等院校计算机类规划教材)

9787563560400

28

2020/6/1

北京邮电大学出版社

计算机

15

瓯肴/瓯地乡愁系列丛书

9787549634958

88

2021/4/1

文汇出版社

生活娱乐

16

智能电网技术

9787557875732

55

2021/3/1

吉林科学技术出版社

通信电子

17

图学原理与工程制图教程(第2版教育部高等学校机械类专业教学指导委员会规划教材)

9787302550020

52

2020/6/1

清华大学出版社

工业技术

18

Python语言程序设计实践教程(高等院校重点教材)/程序设计系列

9787313209689

34.8

2019/2/1

上海交通大学出版社

计算机

19

中国古代服饰/中国传统民俗文化民俗系列

9787504485922

25

2015/1/1

中国商业出版社

生活娱乐

20

C语言程序设计教程(第2版高等教育十三五规划教材)

9787564645328

35

2019/8/1

中国矿业大学出版社

计算机

21

C语言程序设计实践教程(第2版高等教育十三五规划教材)

9787564645359

25

2019/8/1

中国矿业大学出版社

计算机

22

园林景观规划与设计

9787557882471

60

2021/6/1

吉林科学技术出版社

工业技术

23

图学原理与工程制图教程习题集(第2版教育部高等学校机械类专业教学指导委员会规划教材)

9787302550037

49.8

2020/6/1

清华大学出版社

工业技术

24

Python程序设计基础(第2版计算机系列教材)

9787302490562

49

2018/1/1

清华大学出版社

计算机

25

农村厕所革命政策与知识问答/农村人居环境整治系列丛书

9787109261952

28

2019/12/1

中国农业出版社

工业技术

26

计算思维与Python编程基础(微课版高等学校计算机基础教育教材精选)

9787302586531

59.8

2021/9/1

清华大学出版社

计算机

27

大学计算机基础--Office2016(高等院校公共基础课系列教材)

9787121392931

48

2020/8/1

电子工业出版社

计算机

28

Python基础教程(大数据人工智能系列规划教材)

9787121369261

44

2019/8/1

电子工业出版社

计算机

29

计算机网络(第8版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)/计算机网络经典教材系列

9787121411748

59.8

2021/6/1

电子工业出版社

计算机

30

C语言程序设计习题与实验指导(第2版高等学校计算机基础教育教材精选)

9787302522935

35

2019/5/1

清华大学出版社

计算机

31

计算机组成原理(第6版立体化教材双色印刷十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

9787030619716

68

2019/8/1

科学出版社

计算机

32

建筑给水排水设计标准GB50015-2019解读与应用

9787569318838

58

2021/1/1

西安交通大学出版社

工业技术

33

电工电子技术项目化教程

9787560880396

49.8

2018/12/1

同济大学出版社

通信电子

34

水利水电工程与水文水资源开发利用研究

9787511384553

68

2021/9/1

中国华侨出版社

工业技术

35

中小学生食品安全与营养128问/儿童安全教育系列丛书

9787109276598

20

2021/1/1

中国农业出版社

少儿百科

36

水利信息化基础与智慧水利建设研究

9787511384379

69.8

2020/1/1

中国华侨出版社

工业技术

37

家庭电工一本通(第2版)/电工技术一本通

9787111570479

29

2017/7/1

机械工业出版社

通信电子

38

材料力学(Ⅰ第6版iCourse教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

9787040513622

49.8

2019/3/1

高等教育出版社

工业技术

39

电工电子实验实训与课程设计(普通高等教育十三五规划教材)

9787502083656

21

2020/10/1

应急管理出版社

通信电子

40

办公软件高级应用(Office2019)

9787308210201

59

2021/1/1

浙江大学出版社

计算机

41

常减压装置换热器的设计与优化

9787520815987

68

2021/4/1

中国商业出版社

工业技术

42

机械设计基础(第7版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

9787040538212

47.5

2020/7/1

高等教育出版社

工业技术

43

家庭理财一点通

9787515829722

24.9

2021/6/1

中华工商联合出版社

生活娱乐

44

29种超可爱的婴儿鞋帽钩织

9787572501241

20

2020/9/1

河南科学技术出版社

生活娱乐

45

居住习俗(美家的艺韵)/漫画版中国传统社会生活

9787312043727

40

2020/5/1

中国科学技术大学出版社

工业技术

46

基于PKI的强安全认证密钥交换:安全模型、协议构造和安全分析

9787568922210

88

2021/10/1

重庆大学出版社

计算机

47

清凉茶语/清凉文丛

9787564182953

98

2019/2/1

东南大学出版社

工业技术

48

穷憨宝的富生活(儿童财商读本)

9787514190694

26

2018/2/1

经济科学出版社

卡通动漫

49

憨宝满满的愿望(儿童财商读本)

9787514190687

26

2018/2/1

经济科学出版社

卡通动漫

50

摄影与文学

9787517904816

59

2016/8/1

中国摄影出版传媒有限责任公司

工业技术

 

2022年3月18日 21:52
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