2022年1月科技类图书市场分析
2022年1月科技类图书市场分析
一. 总体图书市场行情
1) 总体市场:码洋同比小幅下降
• 2022年1月,市场总量预估可达98.85亿元,同比去年下降4.28%,环比上月增长0.21%。
• 动销品种72.29万种,同比去年下降10.03%,环比上月下降19.98%。
2) 渠道与类别:主题读物在团购渠道热销,拉动社科类增长
• 渠道方面, 1月总体图书市场的渠道构成以网络零售为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。 相比去年同期,仅团购渠道同比大幅增长,其余渠道均同比下降。
• 类别方面,文化教育和少儿读物类销售码洋占比较高,其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,仅社科大类同比上升,其余类别均同比下降。其中社科大类主要由于主题读物在团购渠道的热销拉动,其余类别同比下降均主要归因于在网络零售渠道的销售下滑。
3) 市场热点:主题读物仍为当前最热门品类
• 1月份,总体图书市场上主题读物类依旧为当前最热门品类,如“中国”、“主题出版”和“中国共产党”等一系列关键词较为突出,且热门单品中多个属于该类别,如《中国共产党简史》等,均为近两年新品。
• 同时,部分文学小说热度较高,如“小说”、“文学”等一系列关键词较为突出,且《复活/被遗忘的世界名著》进入热销榜单。
2022年1月总体市场热销关键词
2022年1月总体市场销售册数TOP10单品榜
排名 |
书名 |
定价 |
出版日期 |
ISBN |
二级分类 |
出版社 |
1 |
习近平在浙江(上下) |
139.0 |
2021-12-01 |
9787503572388 |
历史 |
中共中央党校出版社 |
2 |
中国共产党简史 |
42.0 |
2021-02-01 |
9787010232034 |
政治 |
人民出版社 |
3 |
习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答 |
29.0 |
2021-02-01 |
9787514710298 |
政治 |
学习出版社 |
4 |
改革开放简史 |
32.0 |
2021-08-01 |
9787010231860 |
政治 |
人民出版社 |
5 |
中华人民共和国简史 |
38.0 |
2021-08-01 |
9787010237268 |
历史 |
人民出版社 |
6 |
社会主义发展简史 |
30.0 |
2021-08-01 |
9787514710748 |
政治 |
学习出版社 |
7 |
论中国共产党历史 |
26.0 |
2021-02-01 |
9787507348057 |
政治 |
中央文献 出版社 |
8 |
中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议 |
7.0 |
2021-11-01 |
9787010239866 |
政治 |
人民出版社 |
9 |
毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编 |
16.0 |
2021-02-01 |
9787507348088 |
政治 |
中央文献 出版社 |
10 |
复活/被遗忘的世界名著 |
19.8 |
2009-04-01 |
9787800948985 |
文学 |
大众文艺 出版社 |
4) 出版社:主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升
总码洋排名 |
出版社 |
出版社分类 |
排名变化(同比) |
1 |
北京联合出版公司 |
综合 |
1 |
2 |
人民卫生出版社 |
科技 |
5 |
3 |
中共中央党校出版社 |
社科 |
159 |
4 |
教育科学出版社 |
文教 |
-1 |
5 |
中信出版社 |
社科 |
-4 |
6 |
世界图书出版公司 |
文教 |
-1 |
7 |
人民出版社 |
社科 |
61 |
8 |
机械工业出版社 |
科技 |
2 |
9 |
人民文学出版社 |
文艺 |
-3 |
10 |
人民教育出版社 |
文教 |
-2 |
• 2022年1月,科技类市场总量预估可达11.6亿元,同比去年下降10.64%,环比上月下降17.2%。
• 动销品种13.59万种,同比去年下降13.71%,环比上月下降33.75%。
• 渠道方面,1月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道;相比去年同期,仅团购渠道上升,其余渠道均同比下降。
• 细分类构成上,1月科技类市场上码洋占比前三分别为医学、生活娱乐和科学与自然类。相比去年同期,仅医学上升5.38%,其余类别均同比下降。其中医学类上升主要是由于《2022全国护师资格考试轻松过》等资格考试用书在网络渠道的热销拉动;其余类别同比下降均主要归因于在网络零售渠道销售的下滑。
• 1月科技类图书市场上资格考试、入学考试等各类考试用书非常畅销,如“资格考试”、“考研数学”、“入学考试”等关键词较为突出,并且《2022全国护师资格考试轻松过》和《考研数学复习全书(基础篇数学1\2\3通用2023考研专用)》等进入热销榜单。
• 机构排名方面,排名前三位分别为人民卫生、化学工业和机械工业出版社,其中其中人民卫生出版社长期霸占首位,主要由于其医学类的教材和考试用书热销。
• 科技类市场top20出版社中,75%为科技类出版社,其余上榜的还有文教、社科等类别机构,如高教社(排名第6)和中信(排名第14)。其中高教社能在科技类市场占有一席之地,主要由于大中专教材教辅类图书热销;中信则因擅长打造爆款科普类图书。
• 与去年同期相比,排名上升较多的出版社有西安交通大学出版社(+17)和中国农业出版社(+8),均主要由学科考试教辅类用书的热销拉动,如西安交大的《数学基础过关660题》、中国农业的《考研数学复习全书(基础篇数学1\2\3通用2023考研专用)》。
• 总体码洋方面,头部地方科技社中仅2家出版社进入总体市场前50,依次为青岛出版社和北京科技出版社,其中青岛出版社(+19)排名上升较多,主要由于部分文学作品的热销拉动,如《偷偷藏不住(上下)》。
• 科技类市场上,头部地方科技社仅有2家进入科技类排名前20,依次为江苏凤凰科学技术出版社(排名第9)和北京科学技术出版社(排名第15);另外,多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降,在科技类市场上仍有较大的提升空间。
1) 类别分布:工业技术(T)类、数理科学和化学(O)类选题占比上升较多
2) 头部社选题:互联网科技、少儿科普类内容是大众科技图书的选题热点
• 科技类头部社最主要的选题方向仍是各类高校教材,与之相关的教辅、考试用书同样属于热门选题。医学、建筑、能源、电子等专业性较强的特定选题均属于此类。
• 对于大众向的科技类图书,头部科技社的选题中热度最高的是互联网科技相关内容,包括“程序设计”、“应用软件”、“数据处理”、“办公自动化”、“人工智能”、“网络营销”等多方面的关键词均属热门选题,这与当前数字化时代的发展进程紧密相关。
• 另外,面向少儿读者的科技类内容也愈发热门,如“图画故事”、“普及读物”、“智力游戏”、“漫画”等关键词相关的选题数量均较高,重视少儿读者、降低科普门槛是近几年科技类图书的一大发展趋势。
3) 2022年选题趋势:新科技普及读物、少儿科普类内容热度延续